Ser de marte es tener una nueva perspectiva ante los cambios, que hacen volar la imaginación. Este conocimiento pretende abrir esos nuevos panoramas para construir y hacer un mundo mejor. Todo ello va a ser mejor explicado a lo largo de todo el seminario por el conferenciante Italo pizzolante, ingeniero doctor en comunicación audiovisual, un teórico que además trabaja con grandes empresas, un buen divulgador y un reputado conferenciante que ha venido a hablarnos sobre el futuro.

 

El mundo esta en constane cambio y todos tenemos algo que decir. A principios del año 2015 se publicó en el periódico cinco días un titular que decía: accionistas rebeldes. Estos accionistas comenzaron a vender participaciones en aquellas empresas que no tenían un respeto por los acciones ambientales, o dicho de otra forma estas compañías carecían de corresponsabilidad con el medio ambiente. Esta caracteristica es propia de una nueva generación menor de 40 años o los denominados millennials.

 

En españa en el mes de Junio de 2014 las investigaciones decían que un tercio de la población participaba en organizaciones no gubernamentales, incluso por razones de peso las personas habían cambiado la manera de comprar y de reaccionar ante las empresas que tenían a su alrededor, un cambio de mentalidad. El 14 de Octubre del año 2015, Nielsen (investigacion de mercado), anuncia que la sociedad prefiere empresas que se dediquen a la mejora social. 

 

Europa se esta remodelando, desarrollando una resignificación (producto de una crisis) por los temas sociales, todo adherido a los temas de mercado. Estas ideas impactan en la competitividad de la empresa siendo una herramienta para ser competitivos. 

 

Como ejemplo significativo entramos en el escándalo Volkswagen. Hace un mes tener un Volkswagen era seña de identidad,  ahora, incluso a sus clientes, les da vergüenza estar montado en un coche de esta marca. ¿Que va a suceder? Impacto ha sido general y muy dramático debido a que esta realidad ha cambiad la manera de consumir los productos. El escándalo ha hecho que las personas no solo se pregunten porque ganaron tanto dinero, si no que hicieron con ese dinero. La responsabilidad social por tanto, no es una obra de caridad sino un estado de conciencia, puesto que cambia su estilo de una empresa y otra y esto se puede extrapolar cualquier empresa.

 

¿Cuál es el futuro de la empresa?

 

Reformular la pregunta

 

¿Cual es la empresa de futuro?. 

 

La empresa de futuro será la que se anticipe a unos valores específicos, que van a estar en esa forma de consumir y de trabajar ante el porvenir, en el futuro se encuentra la enseñanza y se descubren las ventajas para competir.

 

El concepto Usues Trainning debemos de introducirlo en esta parte puesto que tiene relevancia con todo lo comentado. El dircom no se debe de entrenar para el manejo del medio, debe entrenarse para manejar el mensaje. Por tanto, debemos de impactar en los grupos de interés (stakeholders). Una empresa es mejor cuando se adelanta a esos grupos que en un futuro serán de interés.

 

Por tanto y al igual que afirma UBICATEX: la realidad es otra, la empresa no es el centro, tu eres un actor en un entramado enorme y debemos de estar al servicio de los demás, es decir, debemos de llenarnos de humildad.

 

LA TAREA A DESTACAR ES TENER MUY EN CUENTA LOS PROCESOS DE GESTIÓN: Ser dircom es la oportunidad para integrar a todas las áreas que lo componen. 

 

En estos momentos los datos dicen que más del 50% de las empresas no son creíbles. 

 

Ser una empresa de marte, nada tiene que ver con la forma de hacer una donación o a una ayuda si su política de RRHH no es coherente o la manera como ocultan o blanquean no tiene nada que con la responsabilidad que anuncian. Ser una empresa competitiva y responsabilizada con la sociedad tiene que ver con el proceso de gestionar la empresa o la de otro, con fines o sin fines de lucro pero que todo ello va a impactar a nuestro alrededor. Un Dircom agrega valor al negocio, ese valor se tiene que identificar para impactar y así haber aprovechado la oportunidad. Las relaciones públicas han cambiado a lo largo de los años, se deben de reinterpretar y están generando valor a la empresa.

 

El desafío es el de poder armonizar tu interés con el mio 

 

Otro concepto muy importante es el de "Alineación": como hacer que los demás sientan o se identifiquen con nuestra empresa, por tanto la responsabilidad es muy importante, debemos de dialogar con los grupos de interés a través de eventos, investigación y el uso de las herramientas que tenemos a nuestro alrededor. La innovación responsable, las compras todo ello tiene que ver con la transversalidad. La coeficiencia la diversidad, etc. y complementarlo con nuestros conocimientos para lograr ser una competencia solida para que los clientes se sumen a nuestra compañía. 

 

El término DIRSE se refiere a la Asociación española de directores de responsabilidad corporativa, y acuerdan que debe hacer y como debe ser un director ejemplar. Deben de tener una responsabilización social y una evolución para poder tomar soluciones, para tener una manera de hacer negocios usando la comunicación como una herramienta a su favor.  

 

El objetivo por tanto es lograr la confianza de los stakeholders. Los pilares de la sostenibilidad son modelar nuestras actuaciones,nuestros valores y el poder de las personas. Hay que reflexionar en cómo competir responsablemente y ser líderes de forma responsable, toda esta tendencia de cambios en lo social generan una nueva forma de aprovechar la construcción de confianza. El elemento clave es la resignificación del tema de lo social, que exige remodelar una ingenieria de pensamiento y el liderazgo se le suma a adecuarse a las nuevas realidades con mucho respecto. El tema no es la supervivencia de la empresa sino vivir la empresa y eso supone asumir riesgos.

 

ATREVERSE A MODELAR EL FUTURO.